Perusahaan
bisa beberapa media
promosi untuk mendukung pembangunan merek produknya, hal ini tergantung kepada seberapa
luas jangkauan yang ingin dicapai oleh perusahaan, semakin luas jangkauan yang
ingin dicapai, maka perusahaan perlu memilih media promosi yang mampu
menjangkau area yang luas dan sebaliknya. Budget juga merupakan hal yang penting dalam memilih media promosi.
Beberapa
keunggulan dan kelemahan masing-masing media promosi, antara lain :
- Televisi
Keunggulan :
a.
Jangkauan luas sesuai jangkauan dari stasiun TV
b.
Memiliki efek suara dan gambar sehingga konsumen
dapat melihat bentuk produk perusahaan.
Kelemahan :
a.
Biaya promosi per spot tinggi dibandingkan
dengan media lainnya.
b.
Dibatasi waktu.
- Radio
Keunggulan :
a.
Jangkauan luas sesuai jangkauan dari stasiun
radio tersebut,
b.
Adanya efek suara sehingga konsumen dapat
berimajinasi melalui suara yang disiarkan.
Kelemahan :
a.
Jangkauan lebih terbatas dibandingkan dengan TV.
b.
Hanya memiliki efek suara dan tidak melihat
produk yang dikomunikasikan.
c.
Ada
batasan waktu
- Majalah
Keunggulan :
a.
Tidak memiliki batasan waktu.
b.
Dapat dibaca dimana saja dan disimpan oleh
konsumen.
c.
Desain promosi dapat dibuat lebih menarik.
d.
Biaya promosi lebih rendah, namun tergantung
juga dengan ukuran dan jenis majalah yang dipilih. Untuk majalah yang banyak diminati maka harga ruang
iklan juga relatif lebih tinggi.
e.
Segmen konsumen lebih tepat karena pembaca
majalah lebih spesifik.
Kelemahan :
a.
Target audiens terbatas untuk komunitas
tertentu.
b.
Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan
dan desain tidak dibuat kreatif.
- Surat Kabar
Keunggulan :
a.
Dapat dibaca dimana saja
b.
Desain promosi dapat dibuat lebih menarik.
c.
Biaya promosi lebih rendah, namun tergantung
juga dengan ukuran dan jenis surat
kabar yang dipilih.
Kelemahan :
a.
Target audiens terbatas.
b.
Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan
dan desain tidak dibuat kreatif.
c.
Umumnya tidak disimpan oleh konsumen.
5. Brosur
Keunggulan :
a.
Desain promosi dapat dibuat lebih menarik dan
pesan lebih spesifik.
b.
Biaya lebih murah dan dapat dicetak sesuai
dengan jumlah target konsumen yang dituju.
c. Hasil lebih efektif bila dibagikan kepada
konsumen yang membutuhkan informasi produk perusahaan.
Kelemahan :
a. Menjadi tidak menarik bila brosur diterima oleh
konsumen yang tidak membutuhkannya atau bukan merupakan target konsumen.
b.
Jangkauan terbatas.
c.
Target audiens terbatas.
d.
Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan
dan desain tidak dibuat kreatif.
- Banner
Keunggulan :
a.
Biaya promosi murah karena sekali cetak dapat
digunakan untuk jangka waktu yang lama.
b. Dapat digunakan secara berulang untuk beberapa
kegiatan promosi sepanjang pesan yang disampaikan tidak mengalami perubahan.
c.
Target promosi efektif bila ditempatkan dilokasi
yang strategis.
Kelemahan :
a.
Keamanan penempatan perlu diawasi karena mudah
dipindahkan.
b.
Target komunikasi tidak tercapai bila
ditempatkan dilokasi tidak strategis.
- Billboard
Keunggulan :
a.
Target promosi efektif bila dipilih lokasi
yang strategis.
b.
Daya jangkau cukup besar.
c.
Daya tarik tinggi karena ukurannya besar.
Kelemahan :
a.
Biaya izin dan pajak tinggi.
b.
Jika lokasi tidak strategis maka target efektivitas komunikasi rendah.
- Video Promosi
Keunggulan :
a.
Dapat
digunakan secara berulang untuk kegiatan promosi perusahaan.
b.
Dengan efek visual dan suara mampu menarik
perhatian konsumen.
c.
Penjelasan produk komprehensif.
Kelemahan :
a.
Kurang sesuai untuk produk yang mudah
ketinggalan zaman, seperti : teknologi computer.
b.
Jika
Kualitas visual dan suara yang tidak bagus, maka dapat mengakibatkan
image produk perusahaan menurun.
