Berdasarkan
survei perilaku pemasaran perusahaan, semakin banyak perusahaan yang mulai
mengiklankan produknya dipasaran. Peningkatkan iklan ini disebabkan persaingan
yang semakin meningkat, karena semakin banyak produk sejenis yang hadir di
pasaran, sehingga konsumen semakin banyak pilihan dan sulit untuk mengenali
secara detil satu persatu.
Cara
paling efektif bagi perusahaan untuk menginformasikan keunggulan produknya
adalah melalui iklan. Ada perusahaan yang tertarik terhadap iklan melalui media
cetak seperti surat kabar, majalah, billboard, brosur, banner, dll, ada yang
tertarik terhadap iklan di media elektronik seperti : radio dan televisi. Namun
ada satu media yang banyak dibicarakan
dan biayanya sangat efisien, tidak lain adalah iklan melalui sosial media,
seperti : facebook, twitter, dll.
Iklan
mampu meningkatkan brand awareness maupun penjualan perusahaan, namun tidak
sedikit perusahaan yang telah banyak mengeluarkan biaya untuk iklan, hasilnya tidak menunjukkan perbaikan atau
peningkatan. Masalah tersebut terjadi karena perusahaan tidak merencananakan
program promosi dan pemilihan media promosi dengan cermat.
Perencanaan
program promosi diikuti dengan perencanaan media (media planning) harus
dilaksanakan dengan sistematis, agar tujuan pemasaran dapat tercapai dengan
baik dan lancar.
Data-data
dan pengetahuan yang dibutuhkan oleh seorang media planner / perencana media
yang baik, agar tujuan dan program promosi dapat tercapai dengan baik, antara
lain :
- Marketing Strategy Plan
Berisi strategi pemasaran perusahaan,
seorang perencana media harus mengetahui dengan baik segmentasi pasar
perusahaan dan positioning produk perusahaan, serta rencana pemasaran
perusahaan.
- Keunggulan dan kelemahan media promosi
Media planner harus mengetahui
keunggulan dan kelemahan dari berbagai media, sehingga media yang dipilih
benar-benar bekerja efektif sesuai target komunikasi perusahaan.
- Pengukuran hasil promosi
Media planner harus memiliki kemampuan
untuk mengukur hasil promosi, metode pengukuran, dapat dilihat dari survei
pelanggan yang membeli produk perusahaan.
Dengan menguasai ketiga aspek di atas, maka
pemilihan media promosi dalam upaya mendukung tujuan pemasaran perusahaan,
menjadi lebih terarah.
